Google AdWords - Mit optimierten Texten zu höheren Klickraten

Der perfekte Anzeigentext existiert nicht

Die Google AdWords haben sich in nur zehn Jahren zu einer der wichtigsten Online-Werbeformen entwickelt. Im ersten Teil des Manuals wurden bereits die Voraussetzungen für erfolgreiche Kampagnen diskutiert. Etwa die Trennung von Such- und Display-Netzwerk, der Einsatz der Keyword-Optionen oder die Mechanismen des Ranking-Algorithmus. Im vorliegenden Teil des Tutorials soll es vor allem um die Frage gehen, wie man gute und erfolgreiche Anzeigentexte verfasst.

Dazu der wichtigste Hinweis bereits zu Beginn: Der perfekte Anzeigentext existiert nicht! Jede Anzeige lässt sich immer noch einen Tick besser auf das beworbene Produkt, auf die Zielgruppe sowie Ihre Keywords und Keyword-Optionen abstimmen. Welche Kombination von Elementen letztlich am effektivsten ist zeigt sich erst in der Praxis. Dazu kommt, dass niemand garantieren kann, dass Elemente, die einmal funktioniert haben, immer wieder funktionieren werden. Das Internet ist ein hochdynamisches Medium, das sich durch Rückkopplungen zwischen Usern, Unternehmen und Technologien beständig wandelt. Vergleichen Sie einfach einmal die Websites, die noch vor zehn Jahren state of the art waren mit den heutigen Internet-Präsenzen!

Die Botschaft an die Texter von AdWords-Anzeigen ist also eindeutig: Probieren, probieren, probieren! Dennoch gibt es natürlich Vorgehensweisen, Kniffe und Techniken, die erfahrungsgemäß zu guten Resultaten führen. Diese werden im Folgenden behandelt. Vorneweg aber noch einige rechtliche Hinweise.

Legale Anforderungen

Um rechtlich auf der sicheren Seite zu sein, sollten Sie bei der Gestaltung der Anzeigen folgenden Anforderungen des Gesetzgebers Rechnung tragen:

Die Preisangabenverordnung hat zum Ziel durch eine sachlich zutreffende und vollständige Verbraucherinformation Preiswahrheit und Preisklarheit zu gewährleisten. Die Angabe von Preisen in Ihren Anzeigen muss demnach einschließlich der Umsatzsteuer und sonstiger Preiskomponenten erfolgen.
Das Heilmittelwerbegesetz bildet den rechtlichen Rahmen für Werbung im deutschen Gesundheitswesen. Es gilt für die Hersteller und Anbieter von Arzneimitteln und Medizinprodukten sowie die Leistungserbringer. Es verbietet etwa die Werbung mit Vorher-Nachher-Darstellungen, Angaben wonach das Produkt oder die Behandlung ärztlich, zahnärztlich oder anderweitig fachlich empfohlen oder geprüft ist oder angewendet wird und die Werbung mit fremd- oder fachsprachlichen Bezeichnungen.
Wenn Sie mit Testurteilen werben, so müssen die Angaben wahrheitsgemäß sein und den Fakten entsprechen.

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